今年9月17日，苹果新发布了两款iPhone，iPhone5s和iPhone5c，刚上市的三天内就卖出900万部，再次刷新iPhone的销售纪录，首批iPhone5s更是全部卖光。其中被中国用户戏称为“土豪金”的金色版iPhone5s成为抢手货，原价5288元一度被炒到近2万元，各个渠道全线售罄。　

苹果发布iPhone5s和iPhone5c时，外界不乏质疑之声，主要集中在创新性不够,更新的新性能如同鸡肋、iPhone5c售价过高等等。不过，当iPhone5s和iPhone5c真正到了市场销售的时候，其表现仍然让其他品牌难以比肩。苹果近日公布的销售数据显示，全新iPhone自9月20日推出后的三天内，已经售出900万部，再一次打破纪录。而苹果CEO蒂姆·库克也表示，这是苹果最好的一次 iPhone 发布，消费者的需求量惊人，首批iPhone5s已经售罄，“我们会致力生产出足量的全新 iPhone以满足市场需求”。

iPhone5s和iPhone5c于9月21日强势登陆中国市场，而最吸引国人眼球的当属iPhone5s的香槟色款，也就是传说中的“土豪金”了。的确，5s白色和黑色经典款市面上价格在6000元左右，而土豪金要9000，在黄牛市场土豪金早已飙到20000的天价，这几乎是奢侈品的价格。

因为金色的独特性，在苹果公司17日当天开放预订时，“土豪金”一小时内便被抢空。预定数小时后，金色版的发货日期就被延长，新预订用户要等到10月份才能发货。苹果CEO提姆库克看透了中国消费者的心理，即购买iPhone是为了彰显自己的品位与个性，而iPhone5s金色无疑提高了自身的识别度，当一个消费者在人群中拿出金色的iphone5s而其他人都是单调的黑白色时，一种优越感油然而生。出于炫耀的消费心理，人们宁愿花费高出50%以上的价格购买金色的5s。

现在市面上的观点绝几乎是一边倒地称赞iPhone5s市场运作的成功，但我从金色的5s中发现了一个问题，即iphone开始走俗气的路线了。尽管金色的5s为苹果带来了巨大的商业利益，但iPhone的未来在哪？5s已经穿金戴银了，那iPhone6,7,8呢，如果它们都是金色的那iPhone是不是有点太俗气了？回想乔布斯时代的iPhone，没有金色但iPhone凭借着自己内在的配置和超凡的理念吸引了无数果粉，如今金色的5s在我看来不过是苹果公司一种无奈的招数，因为在智能手机急速发展的今天iPhone的优势已逐渐消减，而库克就抓住国人爱攀比的心理试图将苹果手机带到一个新高度，中国作为首发国家就是证明。我想一代神机苹果的核心竞争力还在于其技术与理念而不是简简单单炫耀的外壳。